2016年是“双11”第8年，这个早先的“王老五骗子节”老早已经演变为全民狂欢节，变成线上电子商务、线下门店、线上线下全渠道商家同场PK的竞技场。各大品牌无不使出满身解数全力备战，更让博弈白热化的“双11”大战平添浓厚的炸药味儿，而拥有线上、线下双重通路的全渠道品牌的加入也让双11大战多了更加多创意与弄法。

　　电子商务VS店商 线上集中放量 线下销售拉长

　　“为了备战今年的双11，我已经是过了20多天的‘7-11’生活了！”某电子商务品牌的店长眼睛中布满血丝，一脸疲乏地说。7-11这家便利店的名称，在她口中变成了每周工作7天，每一天工作11个小时的代名词。

　　“为了这一天，准备一全年。”阿里系的天猫与淘宝，经过产品预售方式，从第一年的5300万销售收入，暴涨到去年创记录的912.17亿元。

　　京东一改决胜双11当天的方式，将战线从11月1日拉至11月11日，共计11天，提早消费分流的意图显而易见。

　　线下品牌则充分发挥线下感受优点，延续早年做法，将双11战火提早燃起。不论是SHOPPING MALL、商超还是街边门店，经心装扮过的店面环境、真实感知到的产品展示、有温度有品质的服务，这些全都是唯有实体店才能给到买家的消费感受，也吸引了很多顾客提早掏腰包。

　　全渠道 线上线下移动支付“一锅端”

　　经历7年的革新与蜕变，如今的双11老早已经不是电子商务平台的孤单狂欢，也不是传统企业线下的“争权夺利”，对于那些拥有全渠道平台的商家来讲，将线上、线下、移动支付的商机能“一锅端”，全面符合不一样买家购物习惯的变换，毫无疑问具备巨大的机遇点。

　　以休闲食品全渠道的榜样品牌来伊份为例，今年双11，来伊份在门店、电子商务及移动APP上一起发力，全渠道迎战双11，让买家享有贪吃华筵的同时，产生更OK的购物感受并获自得外惊喜。

　　拥有2200多家线下门店的来伊份，从10月30日至11月13日，接连发动两轮冲撞波——“爆款低廉囤”、“走运脱单上上签”，前者便利买家以比较低价格，购买碧根果、夏威夷果、本色开心果、猪肉脯、香辣鸭脖等热销美食；后者则是跟携程合作，制制造赢得4999元“脱单”旅行基金大奖的机会，为只身族创制造了一次美好的相逢之旅。

　　来伊份APP当前拥有100多万用户，活跃用户数及销售量均位居休闲食品前线。今年10月20日至11月31日，来伊份APP开展百万老用户分享微信朋友圈获得新用户活动，不管老用户还是新用户，都能享有由来伊份分发的“粉丝盈余”。

　　在休闲食品排名靠前的来伊份电子商务，经过长时间经心准备，在双11当天来伊份淘宝旗舰店将采纳密集、刺激、好玩的分时段、全时段让利活动，让买家在疯狂抢购来伊份美食时，得到更加多“金”喜。

　　马云近期提出“新零售”观念，认为“纯电子商务时代非常快会结束，未来的十年、二十年，没有电子商务这一说，唯有新零售，也可以说线上线下和物流必需结合在一块，才能诞生真正的新零售。”来伊份毫无疑问是这一方式的积极践行，面临双11的山雨欲来，来伊份正在积极探讨该方式，并提早将利好与广大买家分享。