上海市2016年12月8日电 /美通社/ -- 双11才“剁完手”，“双12”又要“剁脚”了。双12就快到来，方才登陆A股的上市公司 -- 著名休闲零食领导品牌来伊份（603777.SH）以全渠道迎战，大手笔投入1.2亿红包构建专属自己的“要爱”IP，积极践行“新零售”，让这场年度性的消费华筵平添更加多出彩。

1.2亿红包雨灌溉“要爱要爱”IP

若是说双11是以线上品牌为主的华筵，双12将是线下品牌充当主角。今年双12将有超出100万家商家参加，火热的商业氛围、爆满的认聒，也是企业构建专属IP的良机。1212恰恰是“要爱要爱”的谐音，更加是无数人心中最大的期盼，因此，来伊份投入1.2亿红包构建专属的品牌IP，让买家切身感受来伊份品牌消费的愉悦与便利，可谓恰逢其时。

自今年10月A股上市后，来伊份营销手法更加声东击西，回馈买家的力度也越来愈大，这为来伊份构建“要爱要爱”IP创制造了优渥的土壤。今年双12，来伊份将以核桃类、枣类等新鲜上市的热卖畅销商品为主打，同时发行风味鸭脖、新疆生核桃、手剥巴旦木、开口松子、核桃夹心枣等多种爆款商品，满足家庭平日刚性消费需求。加之付出宝5折优惠、1.2亿红包雨“倾注”。“双12”当天，来伊份总裁、有“零食女王”之称的郁瑞芬将在来伊份门店与小鲜肉网红互动直播。而在方才过去的“双11”来伊份董事长施永雷就在直播平台与两位女网红互动、给网友发红包，引起数10万粉丝的高度赞赏和女粉的尖叫，这对零食界的“最强CP”也真是玩得好嗨。这家被股民称作“主板零食第一股”的企业，今年在投入力度这么大强度的条件下，有来由带给买家更大的惊喜。

来伊份2014年、2015年双12连任休闲食品类付出宝支付总笔数、销售总额的“双冠王”，这一结果并不让人意外。双12更加多是线下玩家的游戏，来伊份拥有2200多家线下门店，大多位于一二线城市的居民聚居区，买家更习惯在家门口购物，而不是跑到很远的商超或购物中心扎堆购物；休闲食品如今越来越成为现代家庭平日消费的不可缺少品，在消费高度多样化的时代，因为它是该细分行业的领导品牌，买家选择有名度更高、产品质量更有保证的品牌，也满足消费升级的趋向。

线下反哺线上以全渠道拥抱“新零售”

今年10月马云针对新零售高声疾呼，“纯电子商务时代非常快会结束……未来唯有新零售，也就是线上、线下和物流必需结合在一块，才能诞生真正的新零售”。电子商务巨头们事实上早就开始前瞻性的布局，如阿里入股苏宁云商，京东投资永辉商场，均是将线上触角伸向线下。  

作为线下发财的来伊份，事实上早就开始布局线上，并于2014年建立“线下门店+B2C电子商务+移动APP”为支撑的全渠道方式。今年双12，来伊份线下狂欢的同时，其电子商务平台和移动APP业务也在同步销售发力，以深受买家喜欢的小核桃仁、鸭肫等热销产品为主推，结合单品团、品牌团、淘抢购、限时秒杀等活动，让习惯于网购的买家深居简出就可以畅购心仪的来伊份美食。

这为传统企业以互联网头脑，践行“新零售”开了个好头。唯有线上企业向线下延伸，线下企业向线上阔张，才可能离“新零售”更近一步，才可能会为买家提供全方位的优质服务。

欣喜的是，来伊份正在充分发挥线下优点，实现线下向线上的引流和转换，拉动线上业务的发展。建立17年来，来伊份共积聚超出4.7亿消费人次的庞大顾客基数，以及优秀产品品质带来的品牌效应，除此之外来伊份全方位传播的第八代门店设有O2O专区，只需扫描二维码就可以购买到全新鲜、产地最正宗的生鲜、水果等。这些多年积聚的丰盛家底，将为来伊份线下反哺及并推动电子商务及移动APP等线上业务提供了强劲动力。